Die Geschichte von LACOSTE beginnt in den 20er Jahren und ist die Geschichte einer Tennislegende, dessen Erfindungen die gesamte Sportswelt und die Bekleidungsindustrie für immer veränderten. Die ehemalige Nummer eins der Welt und zehnfache Grand-Slam-Sieger René Lacoste machte seinen damaligen Spitznamen „Alligator“, welchen er erstmals von einem Journalist erhalten hatte, später zu einem der bekanntesten Logos der Sportwelt. Dieses von seinem Freund Robert George entworfene Krokodil tauchte 1926 erstmals auf dem Blazer von René Lacoste auf. Die Unverkennbarkeit der Marke Lacoste hat sich bis heute nicht verändert.